为推进乡村全面振兴战略，多部门联合开展文化产业赋能乡村全面振兴试点工作，于近日公布了第二批入选的试点地区。截至目前，全国共有113个县(市、区)入选试点名单。

当前，有的地方对地域特色和文化基因缺乏深入调研和挖掘，文化IP缺乏吸引力；有的地方缺乏既懂文化传播又具备商业运营能力的专业人才，创新能力不足。入选试点地区深入挖掘乡村的文化内涵和特色，以系统规划、创新驱动打造和运用文化IP带动乡村产业的经验做法，值得借鉴。

结合当地文化资源优势，才能打造辨识度高的文化IP。要深入挖掘乡村的地域特色和文化基因，与时俱进找准与众不同的文化元素，结合大众喜闻乐见的新业态、新模式进行创新融合。比如，浙江宁海依托徐霞客与本地渊源，结合AI技术复原徐霞客游历路线吸引游人。

各地自然风光、民俗文化、传统技艺、特色美食等方面各有千秋，要善于提炼和打造具有本地特色的文化IP，在不断尝试中总结经验、提升水平。比如，贵州榕江先后策划了苗族鼓藏节、马拉松等一系列文化IP，再根据各方反馈结合实际最终选定“村超”为着力点，通过文化IP品牌建设等方式，令其影响力得到有效提高。

让文化IP融入各个产业领域，才能推动乡村产业共荣共赢。文化IP赋予了乡村产业独特性和独有价值，是推动乡村产业发展的新引擎，要在文化IP的带动下，持续推动农、文、旅、体、商的融合发展，形成“一品带多业”格局。

一方面，要通过文化IP的品牌效应来补链强链，带动周边协同互促。文化IP的品牌效应能使乡村产业升级，形成更完整的产业链。通过将文化IP流量导入各村各寨，优化开发种植观光、加工体验、研学旅行、文化传承等项目，将本土文化元素有机融入当地产业发展中，才能使当地乡村产业在市场竞争中具有优势。比如，山西昔阳以“那年昔阳”特色民俗街区盘活4个古村落，推动12个乡村振兴示范村实现农文旅深度融合，全年旅游人数突破420万人次。

另一方面，要以文化IP为产品与人才赋能，释放小而精的新力量。目前，我国农村产业发展规模小、布局分散、链条短，缺乏对高附加值产品的挖掘。应通过深度挖掘乡村文化基因，将其转化为品牌符号，提升产品的文化溢价、功能创新。同时，以文化IP影响力吸引人才返乡建设，为乡村全面振兴注入新动能。比如，广东开平依托世界文化遗产“开平碉楼与村落”核心区特色资源股票融资功能，以“乡风文明+数字创新”助力青年人回归田园干事创业，既与周边乡村文旅形成错位竞争，也提升了当地文旅服务与文化产品的附加值。(本文来源：经济日报 作者：王永伦)